Piensa en tu compra más reciente. ¿Por qué compraste esa marca específica? ¿Fue una compra impulsiva o algo que realmente necesitabas? Lo más probable es que lo hayas comprado porque tenía algo diferente. En esta entrada hablamos de los atributos y consejos que has de tener en cuenta para crear un packaging único y lo haga destacar por encima del resto.
Ya sea un acondicionador de pelo, un detergente o algún comestible. Sí, es posible que hayas necesitado champú, pero ¿necesitabas esa marca específica? ¿El que tiene la botella elegante y cara? No, pero lo compraste porque pensaste que te haría sentir elegante, especialmente si tiene un precio similar al de otros productos que tienen en mismo contenido.
Este es el propósito del embalaje o packaging. Cuando se hace de manera correcta y creativa, es en última instancia lo que ayuda a vender el producto. Es algo más que solo poner el logo de tu marca en un paquete. Llama la atención, envía un mensaje y hace que los consumidores se sientan de cierta manera.
El packaging es una forma de marcar y saber cómo hacer que tu producto destaque entre todos los demás en los estantes. Es una tarea difícil, así que eche un vistazo a los 13 consejos para crear un packaging único.
Consejos para crear un packaging único
Utiliza patrones
Usa patrones para intensificar una versión simple del packaging. Elaborar un patrón en un packaging es fácil y puede resultar simple, sin embargo el potencial de mejora del envase es muy grande. La combinación de colores da una sensación de calidad. En el caso que adjuntamos vemos que las herramientas hablan por sí solas.
Maximiza la superficie del estampado dentro del packaging
Al crear un packaging, utiliza cada centímetro que puedas. Esta caja utiliza un bonito estampado floral en el interior. En lugar de dejar el interior intacto, el patrón hace que la caja se vea más elegante, lo que, a su vez, hace que el producto interior parezca más exclusivo.
Menos es más, simplifica!
No tengas miedo de la simplicidad. A veces la simplicidad suma, y eso se demuestra en el siguiente packaging. El material reciclado en tonos kraft emite una sensación terrosa, que se solidifica con la ilustración de plumas. Los brillantes toques de color en las etiquetas se prestan muy bien al diseño, aportando un toque más moderno al paquete.
Ten en cuenta la experiencia del usuario
Considera las acciones que realizará un usuario o cliente mientras interactúa con tu producto. En este caso, el producto son zapatillas de lujo. Como son un artículo de lujo, vienen dentro de un bonita bolsa de tela, que luego se coloca dentro de la caja. El comprador abrirá la caja, verá otro paquete dentro y luego descubriría las zapatillas. El simple acto de superponer otro paquete agrega el atributo de lujo y facilita a los compradores justificar el gasto adicional en un elemento de lujo al integrar una experiencia adicional.
Sé divertido
Si tienes la oportunidad de jugar con tu packaging, hazlo. Este envoltorio es increíblemente divertido, pero aún así es simple. La ilustración interactúa con el producto pero aún lo deja brillar. Los colores se relacionan con las bayas, y el acto del personaje que las come sugiere calidad del producto.
Sé moderno
Destacan los diseños modernos, elegantes y simples. Usa líneas limpias, colores simples y fuentes simples para lograr un aspecto moderno. Con este envase el producto cogió un enfoque muy moderno. Atrae la atención instantáneamente de los espectadores que tienen curiosidad sobre la funcionalidad del producto o para qué es el producto que se comercializa en su interior.
Juega con las texturas
Otro consejo para que tengas un packaging único es que en lugar de solo usar la textura visualmente, la utilices físicamente. Las personas interactuarán físicamente con tu packaging, por lo que debes apelar a su sentido del tacto, no solo a la vista. Este packaging para repelentes de insectos utiliza texturas en el fondo de sus botellas. No solo te ayuda a mantener un agarre firme, sino que agrega una sensación interesante en tus manos y se relaciona visualmente con las imágenes punteadas en el área superior de la botella.
Utiliza el contenido
El exterior de tu paquete debería ser interesante, pero ¿qué pasa con el interior, donde el producto está realmente encerrado? Si tienes varias partes y piezas para tu producto, muéstrelas por separado. Este packaging de yoyo tiene pequeños cortes para cada pieza del yoyo, y todos encajan perfectamente en su interior. Los colores del producto se relacionan con los colores de la caja, y lo combina muy bien.
Utiliza tonos vivos
Si tu producto tiene colores vivos, inspírate en ellos e intégralos en tu packaging, como este paquete de dulces que mostramos en el ejemplo. Cada dulce es de un color diferente, y cada bolsa usa el color del dulce en sus lados y en los gráficos. La línea de productos en su conjunto está conectada, pero los packagings son lo suficientemente diferentes como para que puedas entender lo esencial cuando un producto es diferente al siguiente.
Deja que el producto hable
Si tienes un producto de calidad, déjalo hablar por sí mismo. No sientas la necesidad de rodearlo con envolventes brillantes e innecesarios si no lo necesita, recuerda que menos es más. Estas medias mostradas en el ejemplo son de gran calidad y se ven geniales a pesar de no tener un packaging que coge mucho protagonismo. Como puedes ver las medias, en lugar de estar escondidas en una caja, están al frente y al centro, lo que te permite ver lo geniales que son realmente.
Promueve la reutilización
Ser respetuoso con el medio ambiente es una excelente manera para que las personas asignen valor a tu marca. Una forma de ser ecológico es darle al packaging o envoltorio de tu producto otro propósito. A primera vista, estas botellas parecen productos de limpieza bastante normales, pero cuando interactúas con ellas te das cuenta de que no están hechas de plástico endeble. Son botellas de porcelana, y están destinadas a ser utilizadas como jarrones una vez que el producto dentro se ha agotado.
Promueve la reducción
El packaging incrementa el coste del producto final. Si no necesitas un exceso de packaging, no lo utilices. Estos cables de música se empaquetan de manera muy simple, pero aún así de manera efectiva. La envoltura de papel está bellamente diseñada, con estallidos de oro sobre negro y los colores se correlacionan con los colores de los productos.
Sal del guión
Uno de los mejores consejos que te podemos dar para crear un packaging único es que pienses en algo nuevo, novedoso, rompedor y disruptivo, algo que los usuarios no se esperen. Un ejemplo es la marca de vodka que adjuntamos en el ejemplo, las imágenes del packaging muestran una columna vertebral en 3D de la forma en que está impresa en el cristal, y le da un efecto increíble.
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